Nike se lance dans le métavers en créant son monde digital “Nikeland”. À Nikeland, les utilisateurs vivront une expérience immersive où ils pourront participer à des mini-jeux sportifs, créer des avatars et les habiller avec des vêtements et accessoires Nike.
Nike a choisi Roblox
Nike a lancé son propre monde virtuel au sein de la plateforme de jeux vidéo en ligne Roblox. Il s'agit de "Nikeland", un espace où les joueurs peuvent participer à des mini-jeux gratuits et utiliser des articles de la marque dans leur version numérique. Nike devient l'une des premières grandes marques à faire un pas vers le Metaverse que Mark Zuckerberg est en train de développer.
"Nike a créé ce monde virtuel prenant pour modèle son siège mondial, dans l'espace 3D immersif de Roblox, avec pour objectif de toujours faire du sport et du gaming un style de vie", a déclaré Nike dans un communiqué.
Nikeland via Nike News .
Nikeland est une expérience virtuelle immersive, où les participants peuvent pratiquer des activités sportives et se mesurer à d'autres joueurs dans des épreuves de natation, d'athlétisme ou de parkour.
"Les bâtiments et les terrains de Nikeland s'inspirent du siège mondial de Nike et proposent des décors détaillés permettant à la communauté Roblox de mettre ses compétences à l'épreuve en s'affrontant dans divers mini-jeux", a ajouté le fabricant de vêtements et d'accessoires de sport. Nikeland offre également la possibilité de créer ses propres mini-jeux à partir d'outils de conception simples et de matériaux interactifs développés par l'entreprise.
Pour jouer, les joueurs pourront utiliser l'accéléromètre de leur smartphone pour enregistrer leurs mouvements physiques et contrôler leur avatar en ligne (similaire à une Nintendo Wii).
"Par exemple, vous pouvez déplacer votre appareil et votre corps dans la vie réelle pour effectuer de grands mouvements dans le jeu, comme des sauts en longueur ou des sprints", déclare la marque.
Et bien sûr, vous pouvez vous procurer des articles Nike dans Nikeland
Un élément important de la stratégie consiste à proposer des vêtements virtuels de la marque, afin que les utilisateurs les "portent" à travers leurs avatars. Les joueurs pourront aussi recevoir ces articles en tant que récompenses lorsqu'ils participeront à diverses activités au sein de Nikeland.
Image via Nike News .
Dans cet univers immersif, les joueurs auront accès à un showroom numérique où ils pourront trouver une grande panoplie de produits Nike, avec des articles classiques et des objets uniques comme des chaussures de football Mercurial exclusives aux couleurs officielles de Roblox.
L'étape suivante: faire entrer le virtuel dans le monde réel
Si dans la vie le slogan de Nike est "Just do it", dans Nikeland la devise est "Dream it. Do it. Play it. "
La marque veut intégrer son espace numérique dans son espace physique. C'est pourquoi, à partir du mois prochain, Nike proposera une expérience de réalité augmentée dans son magasin phare de New York. Grâce à un filtre Snapchat, les utilisateurs pourront recréer, dans l'environnement physique, la réalité virtuelle de l'univers Nikeland.
"Ce filtre permettra aux personnes qui visiteront l'étage réservé aux collections pour enfants de voir l'espace en une version de Nikeland à travers la réalité augmentée", déclarait la marque. Cette version inclura "leurs avatars, des jeux et une chasse aux œufs inspirée de la version disponible sur Nikeland."
Nike s'est bien préparé pour se lancer dans le Metaverse
Les 27 et 28 octobre, Nike a déposé 7 demandes d'enregistrement de ses différentes marques, slogans et logos auprès du United States Patent and Trademark Office (USPTO). Ceci afin de les convertir en marques déposées pour la commercialisation d'un large éventail d'articles dans les médias numériques.
Ces dates coïncident avec le lancement officiel de Meta , la nouvelle entité qui englobe les entreprises de Mark Zuckerberg, telles que Facebook, Instagram, WhatsApp et Oculus.
Ce qui attire l'attention des spécialistes, c'est que Nike a choisi Roblox pour lancer son univers virtuel, puisque cette base d'utilisateurs est composée principalement d'enfants, d'adolescents et de jeunes adultes. Un pari sur l’avenir ?
