Les annonces liées au métavers en 2021 montrent une vraie volonté de la part des géants du web d’en faire la prochaine révolution digitale. Même si le concept paraît futuriste et l'est encore à bien des égards, ces univers virtuels existent et constituent aujourd'hui un nouvel espace de vie et d'échanges.
Un certain nombre d'entreprises ont déjà franchi le pas pour prendre un temps d'avance sur cette révolution technologique qui changera notre manière de vivre, de travailler et de communiquer.
Nike a récemment annoncé qu'elle allait créer un nouveau monde virtuel, Nikeland, sur le métavers de Roblox. Inspiré de son siège social réel, Nikeland comprendra des stades, des terrains et des arènes, où les joueurs pourront s'affronter dans des dizaines de jeux virtuels. Ils pourront même habiller leurs avatars avec les dernières baskets et vêtements Nike, qu'ils achèteront sous forme de NFT dans la plateforme Roblox (voir notre article complet sur la stratégie de Nike).
À l'instar de Nike, plusieurs entreprises, qu'il s'agisse d'acteurs du luxe comme Adidas, Balenciaga, Gucci et Sotheby's ou d'acteurs du marché de masse comme Coca Cola, Chipotle et Wendy's, se précipitent pour créer ou utiliser le métavers.
Ce terme recouvre l'idée d'espaces virtuels 3D persistants, immersifs et partagés que les internautes peuvent explorer en ayant le sentiment d'être présents. Les NFT sont profondément liés au métavers, et les entreprises ont également investi dans les NFT.
Christie's a récemment vendu aux enchères une œuvre d'art numérique de Beeple pour 69 millions de dollars, tandis qu'une parcelle de terrain numérique de Decentraland s'est récemment vendue pour 2,43 millions de dollars.
Si vous souhaitez un petit rafraichissement de mémoire sur ce que sont les NFT, les métavers et les crypto, vous trouverez toutes les informations dans cet article.
Sur lemetavers.io, nous sommes convaincus que l’aspect ludique et social des métavers favorisera leur adoption par des millions d’utilisateurs, mais que c’est l’intégration d’une économie de marché au sein de ces univers qui leur permettra d’exister et de se développer à long terme.
Les métavers vont devoir s’appuyer massivement sur les marques
D’abord parce que la construction de ces nouveaux univers virtuels est coûteuse et prend du temps. Meta (ex-Facebook), par exemple, a investi 10 milliards de dollars dans la construction de leur Metaverse en 2021, et s'attend à perdre de l'argent dans ce domaine dans les années à venir. Les métavers, comme toute plateforme, reposent sur des effets de réseau, et les marques contribuent à les déclencher pour qu'elles puissent se développer.
Les plateformes de métavers ne pourront donc pas survivre très longtemps sans l’implication des marques pour générer des revenus, malgré les stratégies de monétisation existantes sur ces plateformes (principalement basées sur de l’achat dans les jeux gratuits). L’exemple de Roblox, l’un des métavers leaders avec 150 millions de joueurs mensuels, est assez probant : une perte nette de 253 millions de dollars en 2020 malgré un revenu de 920 millions de dollars. L’écart est de taille.
La mise en vente de NFT (notamment) disponibles sur tous les métavers grâce à leur interopérabilité pourrait donc permettre d’augmenter significativement les volumes de transactions générés dans ces univers, et la contribution des marques pourra aider à stimuler et structurer le marché.
Les revenus publicitaires représentent également une source de revenus potentielle très intéressante pour les métavers, mais cela ne pourra pas se faire de façon aussi omniprésente et évidente que sur le Web 2.0 que nous connaissons actuellement. De nombreuses plateformes craignent d'offenser leurs utilisateurs et de perturber leurs modèles économiques en introduisant de la publicité, notamment car leurs audiences premières sont en générales assez réticentes à la publicité.
La promotion de marque au-delà de la publicité
Pour s’adapter, les plateformes développant les métavers vont devoir développer des stratégies publicitaires plus “subtiles” et créer des produits, des événements et des expériences utilisateurs qui contribuent à l'expérience du métavers de manière native. Roblox décrit par exemple ses partenariats comme des expériences partagées plutôt que comme des publicités, car les interactions créent une relation marque-consommateur beaucoup plus riche et immersive.
Se concentrer uniquement sur la publicité dite “classique” dans le métavers sera donc limitant et peu intéressant pour les marques. Dans un monde de plus en plus numérique où les frontières entre le réel et le virtuel sont de plus en plus floues, les marques doivent savoir interagir avec les consommateurs de façon très personnalisée et proposer de la valeur de manière non invasive - exactement le type d'expériences que le métavers peut rendre possible.
Et même si le métavers peut sembler être un territoire encore préservé et inexploité où le coût d’acquisition client peut être faible, cela ne devrait pas durer : l’économie des métavers pourrait peser 800 Milliards de dollars d’ici 2024 selon Bloomberg.
On ne positionne et ne positionnera donc pas sa marque dans les métavers comme on le fait dans le monde réel, et il est impératif pour les entreprises souhaitant s’y positionner d’être capables d’imaginer et de mettre en œuvre ces stratégies d’un nouveau genre.
