adidas Originals se lance dans le Web 3.0 et dans le métavers en créant sa première collection de NFTs, “Into the Metaverse”, une réponse à leur principal concurrent Nike qui viennent d’acquérir la société de création de sneakers virtuelle RTFKT.
L'annonce d'adidas pour son lancement
L’aspect commercial du métavers attire déjà les plus grandes marques, qui utilisent les NFTs pour commercialiser à la fois des produits digitaux et matériels.
La collection d’adidas Originals trouvent son inspiration dans leur partenariat avec différentes figures de proue du monde des NFTs, comme le Bored Ape Yacht Club, Gmoney ainsi que l’équipe derrière les Punks Comic.
Les détenteurs de ces NFTs recevront des accès exclusifs à des produits et expériences d’adidas Originals. Cela incluera l’accès à des articles pouvant être portés dans le metavers de The Sandbox et d’autres plateformes, ainsi que des articles physiques identiques. Ceux-ci seront disponible en 2022. La marque de sport a aussi acheté une NFT du Bored Ape Yacht club pour rejoindre l’une des plus grosses communautés de NFTs existante.
“Indigo Hertz”, le nouveau Bored Ape d’adidas.
Les 30 000 NFTs ”Into the Metaverse” d'adidas ont été écoulées en quelques heures seulement après leur mise en vente. Chaque NFT coûtait 0,2 ETH, ce qui équivaut aujourd’hui à environ 765 $, et la marque en a vendu 29 620 (adidas et ses partenaires en ont conservé 380 pour de futur évènements). Cela signifie que le groupe a gagné plus de 22 millions de dollars grâce à ces ventes en l'espace d'un après-midi.
adidas a aussi permis aux membres de retirer une POAP (Proof of Attendance Protocol) sous forme de badge NFT, pour commémorer leur présence au lancement de la marque dans le métavers.
“C’est rafraîchissant de voir une marque aussi influente qu’ adidas Originals collaborer main dans la main avec la communauté NFTs” a mentionné Gmoney. “A chaque étape de création, la marque a inclus le partenaire adéquats des communautés respectives de la crypto, du métavers et des NFTs, en prenant en compte chacune de leur réflexions dès le départ.”
"Dans le cadre de notre ambition de mettre en avant les idées qui redéfinissent l’originalité, nous nous trouvons à l’avant-garde de la créativité avec l’open-métaverses”, a déclaré Erika Wykes-Sneyd, vice-présidente du marketing et de la communication chez adidas Originals. "C'est une position naturelle pour Adidas Originals : un monde sauvage où les possibilités sont illimitées et où chacun peut s’exprimer et être récompensé pour ses idées les plus originales."
Adidas a acquis une parcelle de terrain virtuel dans le métavers The Sandbox, que la marque s'emploie à remplir de contenu et d'expériences exclusives. Les actifs numériques de la marque seront sécurisés en partenariat avec Coinbase, une plate-forme d'échange de cryptomonnaies.
"La blockchain est l'une des technologies les plus innovantes de cette génération. Elle libère un potentiel illimité pour se connecter avec notre communauté", a déclaré Scott Zalaznik, le Chief Digital Officer d'adidas. "Les bases que nous créons sur le Web3 multiplient les opportunités créatives de nos partenariats, créent de nouveaux moyens d’engagement numériques et pavent le chemin vers un avenir plus inclusif."
